新零售厚积薄发，小米手机斩获天猫双11销量金额双第一

最新重磅消息，在刚刚过去的2017年双11天猫平台上，小米手机不出意外的斩获了“手机销量第一/安卓手机支付金额第一”双料冠军。并且从这一数据刚刚发布的11点开始，小米手机便牢牢坐稳头把交椅，没有给其他品牌任何机会。支付总金额更是高达破记录的24.64亿元，而且还是连续5年天猫手机销量第一。那么，小米手机缘何能够在激烈竞争中所向披靡的斩获双料冠军呢？其实这还要从小米新零售的厚积薄发说起。

说起小米手机的新零售，其实对于大众来说并不陌生，那就是以小米之家为代表的小米生态链所带来的新零售模式。前几年的小米，曾经以线上为王作为主打，虽然产品口碑极佳，但大多数消费者却看不到真机，甚至连去实体店看看机模的机会都没有。那个年代的小米手机销量提升，完全依靠着米粉们一传十、十传百的口口相传，而这也成为了小米手机进一步发展的最大瓶颈。

自从有了小米之家之后，这种落后的零售模式便彻底宣告终结。消费者终于有了体验和购买的场所，即便不能当场决定购买，也可在体验之后再去线上平台上比比价，之后再决定是否购买。而就小米社区和MIUI论坛的米粉发帖来看，这一线下体验+线上购买的方式已经成为了一种潮流趋势。这也是双11大促前几日，小米之家客流量极度暴增的最大原因。比如说小米MIX2至尊版这款全面屏手机，究竟视觉效果会有多么惊艳，这是网上的图片和数据都无法体现的。只有亲身体验的米粉们才会发现，小米MIX2至尊版真机拿在手里，除了手机底部的“窄下巴”之外，整个手机的感观几乎就是一整块屏幕。

在最近的一年里，小米品牌在全国20多个省份陆续开业了228家线下门店，几乎是每一天半就有一家新店开业。如果消费者居住在一二线城市，那么便很可能单位附近有一个小米之家，家庭住址又有一个小米之家。如此一来，消费者便可随时随地去小米之家逛一逛，看看有啥可买。毕竟除了小米手机之外，小米生态链当中还有空气净化器、电饭煲、扫地机器人等生活用品。按照小米公司创始人雷军的说法，小米之家在探索新零售方面已经取得了最耀眼战绩。不仅创下了仅次于苹果的世界超高水准坪效数字，而且在成本控制率方面也达到了惊人的8%以内。

也就是说，以小米之家为代表的新零售，其实是从很久以前便开始蓄力，并在今年1月至10月厚积薄发之后，才得以帮助小米手机斩获天猫双11销量金额双料冠军的。